फैशन टेक्नोलॉजी और टेक्सटाइल इंजीनियरिंग

ताइपे में आउटडोर परिधान के संदर्भ में ग्रीन विज्ञापन के बारे में ताइवानी मिलेनियल्स की धारणा

एलिसन ऐनी फॉक और जोसलीन एचसी चेन

उद्देश्य: यह शोध ताइपे में रहने वाले ताइवानी मिलेनियल उपभोक्ताओं की पर्यावरण संबंधी चिंताओं, उपभोग व्यवहार और ग्रीन वॉशिंग के ज्ञान की खोज के लिए विकसित किया गया था। यह जलवायु परिवर्तन से जुड़ी बढ़ती चिंताओं से प्रेरित था।

विधियाँ: कम से कम 100 ताइवानी उपभोक्ताओं को यादृच्छिक रूप से एक प्रश्नावली दी गई और जागरूकता की डिग्री को मापने के लिए प्रतिगमन का उपयोग करके विश्लेषण किया गया और कथित धोखे, नैतिक निर्णय, विज्ञापन के प्रति दृष्टिकोण, ब्रांड के प्रति दृष्टिकोण का आकलन करने के लिए 2 × 2 × 2 फैक्टरियल डिज़ाइन का उपयोग किया गया [1]।

परिणाम: डेटा ने साबित किया कि पर्यावरण संबंधी मुद्दों के बारे में जानकारी और/या जागरूकता का पर्यावरण के अनुकूल उत्पादों की खरीद से कोई खास संबंध नहीं है। दूसरे अध्ययन के डेटा, जिसमें 2 × 2 × 2 फैक्टरियल डिज़ाइन का उपयोग किया गया था, ने इस खोज को और भी उजागर किया, यह साबित करके कि ताइपे में रहने वाले ताइवान के मिलेनियल उपभोक्ता सहयोगी दावों और मूल दावों के बीच अंतर करने में सक्षम नहीं थे और घरेलू पर्यावरणीय मुद्दे का उपयोग करने वाले कम-ज्ञात स्थानीय ब्रांड के हरित विज्ञापनों के प्रति अधिक अनुकूल थे। मूल दावे कुल मिलाकर थोड़े अधिक अनुकूल पाए गए।

निष्कर्ष: चूंकि ताइवान के युवा उपभोक्ता किसी कंपनी द्वारा प्रचारित किए जा रहे वास्तविक दावे से पर्यावरण के अनुकूल विज्ञापनों को स्पष्ट रूप से पहचानने में सक्षम नहीं हैं, इसलिए यह मान लेना आसान है कि ब्रांड को पर्यावरण के अनुकूल विशेषताओं के साथ प्रदर्शित करने से वही प्रभाव उत्पन्न होंगे जो
वास्तविक वास्तविक दावों को बढ़ावा देने वाले विज्ञापनों से उत्पन्न होते हैं।