फैशन टेक्नोलॉजी और टेक्सटाइल इंजीनियरिंग

मौसमी खरीदारी आयोजनों का विकास: वैश्विक परिप्रेक्ष्य

जैस्मीन क्वोन वु और थॉमस एम ब्रिन्थौप्ट

इस लेख में, हम मौसमी खरीदारी की घटनाओं (SSE) की घटना को परिभाषित करते हैं और ऐसे आयोजनों के दौरान उपभोक्ता व्यवहार पर शोध की समीक्षा करते हैं। SSEs विशेष खरीदारी की घटनाओं को संदर्भित करते हैं जो अक्सर राष्ट्रीय या धार्मिक छुट्टियों के दौरान और उसके आसपास होती हैं। वे अक्सर सांस्कृतिक मूल्यों के उत्सव को दर्शाते हैं और विभिन्न प्रकार के अनुभवात्मक, सुखमय और अन्य उपभोक्ता उद्देश्यों को आकर्षित करने का लक्ष्य रखते हैं। खुदरा विक्रेता छूट, बिक्री और उपहार देने से संबंधित प्रचार की पेशकश करके उपभोक्ताओं को आकर्षित करते हैं। SSEs अक्सर दोस्तों और परिवारों के लिए सामाजिक और पारंपरिक अवसरों में विकसित होते हैं। हम SSEs के चार वैश्विक उदाहरणों का वर्णन करते हैं: ब्लैक फ्राइडे (यूएस), फुकुबुकुरो ("लकी बैग," जापान), सिंगल्स डे (चीन), और बॉक्सिंग डे (कनाडा, यूके, ऑस्ट्रेलिया, न्यूजीलैंड और दक्षिण अफ्रीका)। हम इन SSEs को उपभोक्ता और खुदरा विक्रेता दोनों के दृष्टिकोण से जांचते हैं, उनके इतिहास की समीक्षा करते हैं, और संकेत देते हैं कि वे अपनी मूल संस्कृतियों से आगे कैसे बढ़े हैं। फिर हम SSEs से जुड़े सामान्य पैटर्न और तत्वों की पहचान करते हैं। इसके बाद हम इस बात का सामान्य खाका पेश करते हैं कि कैसे SSEs सफल हुए हैं और SSE परिघटना के सांस्कृतिक और अंतर-सांस्कृतिक निहितार्थों पर चर्चा करते हैं। अंत में, हम कुछ ऐसे तरीकों को दर्शाते हैं जिनसे उपभोक्ता और खुदरा वातावरण में होने वाले बदलाव SSEs के भविष्य को प्रभावित कर सकते हैं।