फैशन टेक्नोलॉजी और टेक्सटाइल इंजीनियरिंग

परिधान उद्योग में ब्रांड निर्माण का महत्व

रेवई तामस

वर्तमान वैश्विक बाजार में एक क्रूर प्रतिस्पर्धा देखने को मिलती है। कई नए उत्पाद बाजार में आते हैं, कुछ समय तक टिके रहते हैं और फिर पुराने हो जाते हैं। क्रेज जितनी तेजी से आते हैं, उससे कहीं ज्यादा तेजी से गायब हो जाते हैं। खरीदारों के निर्णयों में तेजी से बदलाव, उनके विवेकाधीन नकदी प्रवाह में वृद्धि, वैश्वीकरण, मीडिया का खुलापन और वैश्विक और मानसिक रुझानों का प्रभाव इस व्यवहार की विशेषता है। बाजार में खुद को बनाए रखने के लिए, प्रत्येक निर्माता के लिए बाजार में अपने उत्पाद के लिए एक 'ब्रांड छवि' बनाना आवश्यक है। यह परिधान निर्माताओं के लिए अधिक महत्वपूर्ण है क्योंकि कपड़ों का जीवन चक्र छोटा होता है और रुझान समय-समय पर बदलते रहते हैं। ब्रांड निर्माता और खुदरा विक्रेता के लिए सबसे मजबूत बढ़त बनाते हैं।